Samsung SINOVA à la FIA : L’offensive du « Made in Algeria » à la conquête des marchés

Sponsor officiel de la 56ème Foire Internationale d’Alger, le géant de l’électronique et de l’électroménager Samsung SINOVA a dévoilé une feuille de route ambitieuse. Entre le lancement de nouvelles lignes de production à forte valeur ajoutée locale et une stratégie d’exportation agressive, l’entreprise se positionne comme un pilier de la nouvelle économie algérienne et un futur champion continental.

Sur le stand imposant de Samsung SINOVA, l’effervescence de la Foire Internationale d’Alger (FIA) prend une dimension stratégique. Plus qu’une simple vitrine commerciale, la participation du groupe cette année est une démonstration de force industrielle.

Loin de l’image des anciennes unités de montage, l’entreprise met en avant un savoir-faire complet, une production locale intégrée et un calendrier de lancements qui promet de remodeler le marché algérien et régional.

Une vague d’innovations produites localement

La promesse d’une « nouvelle Algérie » industrielle trouve un écho concret dans les annonces du représentant de Samsung-SINOVA. Le groupe a confirmé un calendrier de production soutenu pour les mois à venir, marquant une montée en gamme significative.

Dès le mois de juillet, deux nouveautés majeures sortiront des usines : la filière de climatisation, qui intègrera pour la première fois la technologie « AI » (Intelligence Artificielle) pour une gestion énergétique optimisée, ainsi que les premières lignes de production de micro-ondes et d’aspirateurs électriques.

Cette dynamique se poursuivra avec des lancements très attendus. Avant la fin de l’année, le segment du gros électroménager sera renforcé par des réfrigérateurs de grande capacité (plus de 600 litres) et de nouvelles machines à laver de 11, 13 et 14 kg, répondant à une demande croissante des ménages algériens.

Le calendrier s’étend sur le long terme, avec le début de la production des téléviseurs de pointe, notamment la Série F et la technologie OLED, prévu pour septembre 2025. Enfin, début 2026, le lave-vaisselle « Made in Algeria » complètera une offre domestique quasi-exhaustive.

Un exploit industriel au service de l’économie nationale

Avec quatre unités de production actives, SINOVA opère aujourd’hui l’un des plus grands complexes d’électroménager du continent. L’entreprise a démontré sa capacité à assurer une production locale complète, un « véritable exploit industriel qui contribue directement au renforcement de l’économie nationale » en créant de la valeur ajoutée et en développant un écosystème de sous-traitance.

Si la consolidation du marché local est une priorité, la vision de Samsung SINOVA dépasse largement les frontières nationales. L’année 2025 a été officiellement désignée comme « l’année de l’exportation ». Pour matérialiser cette ambition, des investissements structurants ont déjà été lancés.

« Pour augmenter nos capacités d’exportation et notre taux d’intégration en 2026, nous avons entamé la réalisation de nouveaux projets », a précisé le représentant de la marque. Deux chantiers phares sont en cours : la construction d’une unité de fabrication entièrement dédiée aux téléviseurs et une autre spécialisée dans les climatiseurs, deux produits à fort potentiel sur les marchés extérieurs.

Déjà présente avec succès en Tunisie et en Libye, SINOVA compte s’appuyer sur les mécanismes offerts par la Zone de Libre-Échange Continentale Africaine (ZLECAF) pour accélérer son déploiement. L’objectif affiché est de devenir un acteur industriel régional de référence, capable de rivaliser en qualité et en compétitivité depuis sa base algérienne.